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（出典 travel.watch.impress.co.jp）
職人に寄るだけでは事業として続けられないしトレンドに乗ったら職人のほうを向けないし・・競合もある中で難しいですね
1 BFU ★ ：2024/02/11(日) 16:32:30.71 ID:dHwnEHL99
作業服大手のチェーン・ワークマンが2月5日、2024年3月期の業績予想を下方修正した。通期の売上高に当たる営業総収入は、1365億7600万円から1349億9300万円に。純利益は、175億6300万円から160億3000万円に、およそ1割ほど引き下げられた格好だ。
近年、ワークマンは専務・土屋哲雄氏の「しない経営」「エクセル経営」という方針で大きく業績を拡大し、インタビューや書籍などでも注目を集めていた。それだけに、今回の下方修正は、話題性をもって報じられたニュースとなった。
下方修正の理由自体は、タイミング的な問題も大きく、業績的には今のところ大きな問題はなさそうだが、筆者が興味深く思ったのは、そのニュースに対するコメントに、なぜか「アンチワークマン」的なものが多いことだ。
実はここには「ワークマン」をめぐるイメージの問題、そしてブランドがイメージを変更していく「リブランディング」の問題が隠れていると筆者は思う。どういうことか。
今回は、このニュースから企業の「イメージ」や「ブランディング」、そして「リブランディング」について考えてみよう。
■ズレるワークマンの「イメージ」
続きはソースで
https://news.yahoo.co.jp/articles/0522c549c6bef348fd60f6538805da765bd5ee53
※前スレ
★1
https://asahi.5ch.net/test/read.cgi/newsplus/1707550205/
近年、ワークマンは専務・土屋哲雄氏の「しない経営」「エクセル経営」という方針で大きく業績を拡大し、インタビューや書籍などでも注目を集めていた。それだけに、今回の下方修正は、話題性をもって報じられたニュースとなった。
下方修正の理由自体は、タイミング的な問題も大きく、業績的には今のところ大きな問題はなさそうだが、筆者が興味深く思ったのは、そのニュースに対するコメントに、なぜか「アンチワークマン」的なものが多いことだ。
実はここには「ワークマン」をめぐるイメージの問題、そしてブランドがイメージを変更していく「リブランディング」の問題が隠れていると筆者は思う。どういうことか。
今回は、このニュースから企業の「イメージ」や「ブランディング」、そして「リブランディング」について考えてみよう。
■ズレるワークマンの「イメージ」
続きはソースで
https://news.yahoo.co.jp/articles/0522c549c6bef348fd60f6538805da765bd5ee53
※前スレ
★1
https://asahi.5ch.net/test/read.cgi/newsplus/1707550205/
34 社説＋で新規スレ立て人募集中 ：2024/02/11(日) 16:49:15.58 ID:TYrJlxN90
>>1
職人が減ってきているから仕方ないね
職人が減ってきているから仕方ないね
6 社説＋で新規スレ立て人募集中 ：2024/02/11(日) 16:34:02.21 ID:prS2h9NG0
>>2
あるけど店舗数が少ない
あるけど店舗数が少ない
3 社説＋で新規スレ立て人募集中 ：2024/02/11(日) 16:33:38.42 ID:hzOQc5Wt0
↓職人が一言
4 社説＋で新規スレ立て人募集中 ：2024/02/11(日) 16:33:55.45 ID:su0tv1Rn0
常売切れ
5 社説＋で新規スレ立て人募集中 ：2024/02/11(日) 16:33:59.47 ID:eBETU5ht0
いや相変わらず高機能な業務用服売ってるが？
7 社説＋で新規スレ立て人募集中 ：2024/02/11(日) 16:34:21.06 ID:bNFgSMx30
嫌だという人は行かなければいいのでは？
15 社説＋で新規スレ立て人募集中 ：2024/02/11(日) 16:36:49.52 ID:lNQ7Ck6Y0
>>7
実際行かなくなったな。行っても目当てのコーナーは縮小されて品揃えも悪くなってるし
実際行かなくなったな。行っても目当てのコーナーは縮小されて品揃えも悪くなってるし
8 社説＋で新規スレ立て人募集中 ：2024/02/11(日) 16:34:53.51 ID:5hoBZeHq0
ワークマン 女子とかって騒がれてるけど、実際の商品見るとまともな女子は買わないようなのばっかり
あれ、女子という＊しか買ってないと思う
あれ、女子という＊しか買ってないと思う
10 社説＋で新規スレ立て人募集中 ：2024/02/11(日) 16:35:16.01 ID:sCmFkyqs0
IT土方の作業服も作ってよ
13 社説＋で新規スレ立て人募集中 ：2024/02/11(日) 16:36:34.28 ID:V0PRNW/V0
20 社説＋で新規スレ立て人募集中 ：2024/02/11(日) 16:39:08.21 ID:Z+1HHusS0
>>13
これ汚れたら内側に着れないだろ
これ汚れたら内側に着れないだろ
14 社説＋で新規スレ立て人募集中 ：2024/02/11(日) 16:36:47.88 ID:bNFgSMx30
>>10
リバーシブルワークスーツを買うてきなはれ
リバーシブルワークスーツを買うてきなはれ
11 社説＋で新規スレ立て人募集中 ：2024/02/11(日) 16:35:28.37 ID:D8wK4eBB0
安いけど品質が悪い
結局普通のホームセンターで買った方がいい
結局普通のホームセンターで買った方がいい
16 社説＋で新規スレ立て人募集中 ：2024/02/11(日) 16:36:53.22 ID:gPblXBEF0
現場で使うにはイマイチ
どれもポケットが使いづらい
管理の俺でも使いづらいんだから作業員は深刻だろうな
どれもポケットが使いづらい
管理の俺でも使いづらいんだから作業員は深刻だろうな
30 社説＋で新規スレ立て人募集中 ：2024/02/11(日) 16:45:21.18 ID:FsJ/wt1u0
>>16
マジでポケット何とかして
マジでポケット何とかして
17 社説＋で新規スレ立て人募集中 ：2024/02/11(日) 16:37:04.88 ID:O3agkyeB0
元記事の写真に写ってる看板がさいたま市の佐知川店っぽいんだよな
背後の屋根に見覚えが…
背後の屋根に見覚えが…
18 社説＋で新規スレ立て人募集中 ：2024/02/11(日) 16:37:21.95 ID:kiKjtzGc0
マジで最近のワークマンは行かなくなった
19 社説＋で新規スレ立て人募集中 ：2024/02/11(日) 16:37:56.26 ID:UJvWR87X0
別ブランド立ち上げて一般や女物やった方がいいよ
最近のワークマンは横に広がりすぎてわけわかめ
最近のワークマンは横に広がりすぎてわけわかめ
21 社説＋で新規スレ立て人募集中 ：2024/02/11(日) 16:39:53.71 ID:buHGgHmK0
靴の耐久性がなあ
22 社説＋で新規スレ立て人募集中 ：2024/02/11(日) 16:39:54.74 ID:ScV/EDBx0
流石に店に入った事もねえわ
手芸のチェーンと同じポジションだな
俺の中では
手芸のチェーンと同じポジションだな
俺の中では
23 社説＋で新規スレ立て人募集中 ：2024/02/11(日) 16:41:59.64 ID:lJvHaew90
オシャレに振り過ぎて実用性が無くなったら終りよ
24 社説＋で新規スレ立て人募集中 ：2024/02/11(日) 16:42:23.59 ID:yBSgEO2v0
ワークマンのオリジナル商品、とんでもないデザインあるよねたまに。あんなデザインするぐらいなら無地の方がいいと言いたくなるような。
25 社説＋で新規スレ立て人募集中 ：2024/02/11(日) 16:42:38.61 ID:Tp2+xqZe0
そうか？
最近は作業着？系どころか普段着までワークマンまみれで重宝してはいるんだがw
高くもないし機能的だし、荒っぽく着ても惜しくはないしww
むしろ今までの現場系作業着が有り得ないぐらいダサ過ぎたんだ
いくら安くてもアレは絶対に街では着れんw
最近は作業着？系どころか普段着までワークマンまみれで重宝してはいるんだがw
高くもないし機能的だし、荒っぽく着ても惜しくはないしww
むしろ今までの現場系作業着が有り得ないぐらいダサ過ぎたんだ
いくら安くてもアレは絶対に街では着れんw
26 社説＋で新規スレ立て人募集中 ：2024/02/11(日) 16:42:59.60 ID:fHvn7HZn0
アクリルとかの最低の素材の服ばっかだな。
洗わずに使い捨てって感覚じゃね？
洗わずに使い捨てって感覚じゃね？
27 社説＋で新規スレ立て人募集中 ：2024/02/11(日) 16:43:24.85 ID:0hn9c/U60
作業服屋に行って作業服も普段着もごちゃごちゃに置かれるとなぁ
そらなら、ホームセンター行った方が楽
そらなら、ホームセンター行った方が楽
37 社説＋で新規スレ立て人募集中 ：2024/02/11(日) 16:50:22.69 ID:prEu5oJl0
>>27
作業服とカジュアルの服は陳列分けてるだろ？
作業服とカジュアルの服は陳列分けてるだろ？
28 社説＋で新規スレ立て人募集中 ：2024/02/11(日) 16:43:40.66 ID:1irp19XI0
ワークマンのイメージがカジュアル寄りになって
安くて性能良くてデザインも実は良くなっていて狙い目じゃんって広まったからな
職人軽視かどうかはわからんがオールドファンからしたら違和感かもね
安くて性能良くてデザインも実は良くなっていて狙い目じゃんって広まったからな
職人軽視かどうかはわからんがオールドファンからしたら違和感かもね
29 社説＋で新規スレ立て人募集中 ：2024/02/11(日) 16:44:53.34 ID:ehYr4zYX0
たまに使うくらいならちょうど良いけど
常用するには耐久性が低すぎるんよ
常用するには耐久性が低すぎるんよ
31 社説＋で新規スレ立て人募集中 ：2024/02/11(日) 16:46:58.14 ID:+TNzA8hh0
ワークマンなんて行ったことない
32 社説＋で新規スレ立て人募集中 ：2024/02/11(日) 16:47:07.74 ID:+lAbHBWz0
女のデザイナー入れて改悪したよな
本来の作業服要る仕事の女だって居るのにな
女の作業服をファッション登山服みたいにして最悪
本来の作業服要る仕事の女だって居るのにな
女の作業服をファッション登山服みたいにして最悪
35 社説＋で新規スレ立て人募集中 ：2024/02/11(日) 16:49:45.09 ID:ZNc5Me2h0
現場で働いてる人の声とか拾ってないんだろな
38 社説＋で新規スレ立て人募集中 ：2024/02/11(日) 16:52:16.57 ID:hCQ8f9pM0
材料とか部品とかちょっとした物
よく買ってるから今の職人さんの メインはホムセンじゃね
ワークマンにある物もホムセンにあるしな
よく買ってるから今の職人さんの メインはホムセンじゃね
ワークマンにある物もホムセンにあるしな
40 社説＋で新規スレ立て人募集中 ：2024/02/11(日) 16:54:16.31 ID:BjM8KOWA0
これはワークマンが女子に媚びだしてから現場オヤジ達に「店内に女の子がいてドロドロの作業着のまま入れねぇ」「“オレ達のワークマン”はもうそこにはない…」って騒がれてた“オレたちのワークマン問題”な
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